党报不仅是报纸

　　更是一个平台和品牌

　　——创刊日说党报优势

　　大庆新闻传媒集团总编辑、大庆日报社总编辑马成

　　今天是《大庆日报》创刊58周年纪念日，作为市委机关报，以往走过的辉煌历历在目，宛如昨日。近几年来，随着新媒体特别是移动媒体的发展，使传统纸媒(包括党报)日渐式微，发行和经营收入呈断崖下滑趋势，这些现状有目共睹。也有人士提出纸媒消亡论，甚至列出时间表。报纸是否有存在价值，一时众说纷纭。笔者从事党报工作多年，一直在思索目前纸媒生存价值问题。综合各方面因素分析，其实并没有那么悲观，反而在有些方面优势更明显，甚至是无可替代。

　　就党报而言，他是党内乃至社会舆论的风向标。这主要体现在他的权威发声、特殊的版面语言以及以人民为中心的办报理念上。党委、政府是社会的中枢，而党委政府关注的重点就是党报关注的重点。在当前环境下，各级党委政府乃至部门单位的相当层级的领导是不可以不读党报的。党报的版面语言，本身也是一种信息量，对于深入理解党报所渗透的导向是很有帮助的。以人民为中心的办报理念，要求党报关注民生、商机，成为党委政府与民间的纽带。

　　近年来，党报也在与新媒体融合中，形成了比较强的平台效应和品牌效应。党报的原创作品，都能及时地在其所属两微一端中传播，反过来又促进原创作者适应新媒体的传播规律。另外，党报连续多年按互联网思维办报，在各领域培育了众多的粉丝圈层。比如《大庆日报》举办的咱们工人有绝活、读书会、小记者、企业发展月月谈、心吧、健康讲堂等活动培育了大量的“铁粉”，这一方面符合传播分众化的现实需要，把分散的读者聚拢到各圈层中，扩大了传播效果;另一方面，各活动的品牌效应共同烘托了党报的大品牌。

　　目前，党报在党委、政府的扶持下，在报纸征订和资金补贴上，足可以保障自身的生存。而且，2016年全国报业广告市场趋势表明，报纸广告下降速度逐步趋稳，这或许在一定程度上意味着，报纸广告的下降已经接近底部。从传播角度来说，报纸正成为深度阅读的载体，作为人们获取优质信息，扩展知识阅读的渠道之一。

　　我们有理由相信，在新的媒体环境中，任何媒体都无法“垄断”受众全部注意力资源，虽然媒介渠道多样化，但党报的规模优势与公信力优势仍然非常明显。