曾经，冰雪在国人眼中是“千里冰封，万里雪飘”的美景。

　　然而，自2015年7月31日北京携手张家口成为2022年冬奥会的举办地后，“3亿人上冰雪”的目标渐渐照进现实，极大地激发了公众参与冰雪运动的热情，为我国冰雪运动的普及和冰雪产业的发展注入了强劲动力。如今，冰雪产业的能量正在外溢，巨量商机也开始显现。

　　大数据显示，到2020年，我国冰雪产业总规模将达到6000亿元，预计到2025年，我国冰雪产业总规模将超过10000亿元。

　　大庆有丰富的冰雪资源和突出的区位优势，当“风口”来临时，如何抢抓冰雪旅游、冰雪消费、冰雪赛事、冰雪运动培训等“白色经济”商机?

　　大众旅游时代来临，游客需求日趋多样。通过“冰雪+”，用趣味性和娱乐性吸引游客，并留住游客

　　12月8日，周六，上午9点，在油田乐园大门口，李阳一家与另外两家朋友准时会合，三个家庭9口人，一起来到飞天滑雪场。

　　一个上午，妈妈们陪孩子们玩雪上飞碟，爸爸们滑雪。虽然室外气温已降至零下17度，可大家依然玩得热火朝天。李阳告诉记者，有一年去亚布力滑雪，感觉太酷太刺激了。此后，冬天一有时间，他就“泡”在滑雪场。在他的影响和带动下，两位朋友也加入了滑雪行列。前些年都是利用假日到亚布力去滑雪，从去年开始，就改到飞天滑雪场滑雪了。这里离家近，来回方便。另外价格也便宜，一张滑雪年卡才1200元，不限次数不限时间，滑起来特别过瘾。李阳还给记者算了一下上午滑雪的花费：租用三个雪圈，150元;两个朋友滑雪两个小时，240元，自己是年卡，平均一次100元左右，一共是490元。“相比到亚布力，这钱太值了，最关键是在家门口就能享受到冰雪的乐趣”。李阳说。

　　随着大众旅游时代的来临，游客需求日趋多样，冰雪旅游也成为游客追捧的旅游项目，商机随之显现。

　　如何抓冰雪旅游商机?林甸飞泷四季温泉旅游度假投资有限公司总经理吴鹏涛给出了他的答案，那就是冰雪项目+温泉，通过趣味性、娱乐性，吸引游客，并留住游客。

　　记者采访吴鹏涛时，他正在为即将举办的第四届“中俄游客跨年大联欢”忙碌着。他告诉记者，飞泷四季温泉2014年开始打造冰雪项目。经过4年的运行，现在冬季来玩雪地温泉的游客越来越多了。游客多了，景区收入直线上升。尝到了冰雪带来的甜头，今年，他们扩建了冰雪场地，增加了冰雪项目。

　　通过冰雪娱乐+民俗+温泉，吸引八方游客，是连环湖温泉景区总经理助理李方给出的答案。

　　李方告诉记者，冬捕已经成为了北方地区的传统民俗活动，也是众多喜爱捕鱼的旅客喜欢的旅游活动。今年，在连环湖之霍烧黑湖、连环湖温泉景区，大庆将撒“龙江第一网”。

　　李方告诉记者，除了冬捕，她们在原有冰雪项目的基础上，又打造了冰雪大冲关、网红悠悠桥、雪地碰碰球、悠波球等惊险刺激的趣味项目，只为给游客提供一次最轻松快乐的旅行。

　　冰雪虽寒，热情不减。那么，如何才能更好地把“冰天雪地”变成“金山银山”呢?

　　东北石油大学经济管理学院教授赵俊平表示，近年来，冰雪经济也被称为“白色经济”，正在全球不断升温，让冰雪产业日渐醒目。大庆在发展冰雪旅游时，要防止同质化，一定要形成自己的“卖点”，一味打价格战吃老本只会堵死发展之路;防止低质化，低质化主要表现在产业发展水平较低、产品品位不高，缺少文化内涵、科技含量，大项目建设还远远不够。就拿当下流行的滑雪旅游来说，很多地方、很多投资商往往只凭一腔热情，只顾眼前利益，一哄而上，对滑雪场的建设缺乏系统规划，配套设施严重不足，安全管理不到位，直接影响到冰雪旅游的品质;防止单一化，不能只就冰雪谈冰雪，只就冬季谈冬季，要围绕冰雪旅游主动延伸产业链，多增加冰雪度假类产品、冰雪民俗体验性旅游产品，提高产品文化内涵、科技含量。

　　冰雪运动不再只是“发烧友”的专利，一旦人们选择把冰雪运动作为生活方式，这种消费模式就是可持续、常态化的

　　冰雪旅游热，带来的必然是冰雪消费的增加。冰雪旅游文化产品是一个包含吃、住、行、游、购、娱等多要素且缺一不可的文化体育产品概念。大庆冰雪旅游产品丰富，如何点燃冰雪消费让它们变成“聚宝盆”呢?就此，记者采访了大庆师范学院经济管理学院讲师王植荔。

　　她告诉记者，冰雪运动产业链长，涉及冰雪健身休闲、场地及配套设施建设、器材装备的开发和生产销售、赛事培训以及相关产业如旅游、地产、酒店、餐饮、娱乐等，市场广阔，发展空间巨大。

　　挖掘冰雪消费商机，应该从以下三个方面入手。

　　第一，培养滑雪爱好者，让滑雪成为越来越多人的度假方式，成为他们的日常。大众旅游时代，冰雪运动不再只是“发烧友”的专利，日益丰富的产品体系为大众游客提供了多种选择，从初学者到专业级，从运动到休闲，产品体系不断丰富。滑雪是一项很奇妙的运动，只要玩过一次，基本就会爱上这项运动。大庆有滑雪场的地方，应该先从培养人们喜欢滑雪开始。喜欢了才会爱，爱上了才会把滑雪当成度假方式、当成日常。最稳定的消费模式是生活方式消费，一旦人们选择把冰雪运动作为生活方式，这种消费模式就是可持续、常态化的。

　　第二，当冰雪消费融入生活时，可以开一家滑雪用品专卖店。“我有一个朋友，是滑雪发烧友。就在不久前，刚刚购买了雪板、头盔、雪镜、雪服……一套装备下来，接近1万元。其实所有的装备在滑雪场都能租到，但朋友说，一般贴身使用的滑雪装备还是自己购买最好。”王植荔说，随着滑雪人口基数增多，具备中高级滑雪水平的人也越来越多。购买适合自己的专业器材装备就成为了这个群体的刚需。而随着“冰雪进校园”，滑冰装备的需求也会井喷。完全可以以这些需要为抓手，开一家冰雪用品专卖店。

　　第三，可以在冰雪旅游热点地区，销售当地特产、特色以及保暖用品等。每到冬季，我市很多地区都会开展冬捕活动，通过这个活动，就可以把我们的绿色农产品、野生鱼推荐给游客。说实话，旅游的本质就是花钱买体验、买回忆。你的体验丰富，游客自然肯掏“腰包”。

　　冰雪赛事经济蕴藏着惊人的潜力，可以加大体育运动的社会参与性，通过落户各种级别的冰雪赛事，带动餐饮、旅游等多项产业发展

　　2016年至2017年度全国速度滑冰联赛(第三站)和全国少年速度滑冰锦标赛;全国大众速度滑冰公开赛;城市冰球对抗赛;内蒙古自治区第十四届运动会速滑比赛;黑龙江省第十四届运动会速度滑冰比赛;市中小学生第四十一届速滑运动会……

　　这些“国”字头、“省”字头、“市”字头赛事的举办地，都是一个地方，那就是大庆市滑冰馆。

　　为什么这些赛事都选择在大庆举办?因为大庆市滑冰馆是国内唯一实现四季冰场运行的专业级滑冰馆。

　　一个个冰雪赛事，使大庆的知名度大增，越来越多的人开始了解大庆、认识大庆、传播大庆。冰雪产业中，冰雪赛事经济蕴藏着惊人的潜力，数据显示，到2025年市场规模预计达到1600亿。

　　如何让冰雪赛事“既赚吆喝也赚钱”呢?就此，记者采访了黑龙江八一农垦大学经管学院教授、战略管理专家韩光鹤。

　　他表示，首先，加大体育运动的社会参与性，让更多的人拥有一项或多项体育生活习惯，这是体育事业发展壮大的必由之路。

　　其次，要把赛事作为发展壮大生活性服务业的重要抓手，要大力推动群众体育与竞技体育协同发展，加快发展普及性广、关注度高、市场空间大的体育运动项目。

　　再次，要把赛事与大庆本地的自然风光、人文特色资源相互融合，使赛事与发展旅游经济紧密结合起来。

　　韩光鹤还表示，大庆可以学习达沃斯，以“白色经济”为媒介，做赛事，搭建复合型产业。通过落户各种级别的冰雪赛事，带动餐饮、旅游、度假、会议等多项产业发展。

　　借冬奥“风口”，冰雪培训市场正迎来发展黄金期，青少年市场、教练员市场、冰雪人才培养市场都有大量商机

　　进入12月，每周六周日，在万达广场前面的冰场上，孩子们打冰球的呐喊声此起彼伏。对孩子们进行培训的，是大庆冰球协会的教练们。

　　协会秘书长张宇告诉记者，他从齐齐哈尔国家队退役下来后来到大庆，办起了冰球俱乐部，并成立了冰球协会。目前俱乐部有学员100多名，年龄最小的4岁，最大的14岁。

　　平日里精打细算的李女士，给8岁的儿子在市滑冰馆报了“一对一滑冰班”。“儿子和我在电视上看到武大靖夺金，然后就吵着来滑冰。我当然要支持，也算是赶上了个‘全民热潮’吧。”

　　平昌冬奥会落幕，2022年北京冬奥会又吹响号角。申奥时“三亿人上冰雪”的冰雪运动普及化目标正在逐步实现，更多学校纷纷引入冰雪运动，相关冰雪产业和培训市场也被带起。而在新课改、新高考的素质教育背景下，“长体能、学技能”的冰雪运动培训也迎来了黄金发展期。

　　如何站上冰雪运动培训的风口?赵俊平建议从三个方面入手。

　　一是利用“冰雪进校园”，抓青少年市场。冰雪进校园，这是国家大力推广的项目，也是为了让更多孩子能够接触到冰雪运动。而冰雪进校园主要体现在校内和校外两个方面，校内部分主要是教学和青少年比赛;而校外部分可以通过培训和冬令营等形式渗透冰雪的概念。随着冰雪进校园的普及，青少年培训无疑是未来冰雪项目的主要受众，而技能的养成必然推动培训业务的发展。

　　二是利用“三亿人上冰雪”，抓教练员市场。冰雪运动项目具有一定专业性，然而当前我国冰雪人才缺口大，冰上运动教练员稀缺。冰雪运动全国比赛注册运动员4339名，教练员348名。冰雪运动教练员培养，也是一块不小的“蛋糕”。

　　三是打造冰雪体育运动从业辅助人员培训基地，抓冰雪人才培养市场。目前，冰雪运动的裁判员、心理教练、体能教练等各类专业人才缺口大;场馆专业经营人员、赛事活动专业策划人员、冰雪体育经纪人、冰雪体育旅游管理等产业人才均存在不足。不足，就是产业痛点，也是产业商机。可以开展冰雪体育运动浇冰、造雪、冰场维护、冰雪专业器材设备使用等辅助人员培训;开展冰雪项目从业人员职业培训和国际等级认定工作，完善我市冰雪专业从业人员及辅助工作人员培训体系。

　　经过10余年的发展，大庆的冰雪经济已经取得了不错的成绩，但依然还有巨大的潜力可挖掘，比如可利用150多个天然湖泊就地取材进行冰雕创意;可以依托现有的产业基础，挖掘冰雪农业、冰雪渔猎产业及冰雪装备制造业等方面的潜力。

　　依托中国筹办冬奥会的契机，中国冰雪产业已经迎来了政策和市场的双重机遇，呈现出前所未有的发展势头。大庆要抓住政策和市场双重机遇，让冰雪经济这把“火”熊熊燃烧起来。在冰天雪地里，收获属于自己的那份财富。

　　大庆日报记者戴小民