由“互联网+”催生的这一波儿电商热潮，随着马云提出“新零售”而发生了变化。

　　线上线下和物流结合在一起，才会产生新零售。2016年10月的阿里云栖大会上，阿里巴巴马云在演讲中第一次提出了新零售，“未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售。”

　　今年我市在《政府工作报告》中提出：活跃电商经济。推动电商园区提档升级，从交易支付、仓储包装、售后服务等环节入手，完善市级自建电商平台功能。坚持“本地注册、在地统计、属地纳税、当地就业”，新培育一批具有带动作用的电商企业，力争电商交易额突破100亿元。

　　2015年11月，我市率先出台了《关于加快电子商务发展促进全民创业的指导意见》，并设立了1500万元专项扶持基金，对电商园区、电商企业进行奖励支持……

　　无论是政府工作报告还是政府出台的扶持政策，都说明政府对于发展电商的重视程度。那么，在“新零售”时代，大庆电商应该如何发展?

　　电商行业风口正在关闭?

　　“电商行业风口正在关闭”，大庆电子商务协会秘书长李旭峰说，随着“互联网+”渐成各行各业的标配，以及我国电商纷纷开始布局“新零售”，电商行业发展的风口正在关闭。

　　李旭峰认为，电商行业具有高度的垄断性，全国电商巨头布局完成之后，其他电商很难再有作为。这也是大庆近年来没发展出有影响力电商企业的重要原因。在我省比较知名的电商，基本上都是政府扶持的，单纯民营企业电商很难发展得好。

　　他举例子说，比如说“美团”或“大众点评”这一类的后起电商，肯定是做了巨头们没做，或不屑于做的领域。并且，发展还要有雄厚的资本在背后支持才能成功。相比之下，大庆的电商企业，基本不具备这样的资金实力。同时，也没有融来这样大一笔资金的能力，所以大庆电商很难施拳脚。

　　大庆经济学会副会长范海波认为，大庆电商还有一个问题很致命，那就是缺乏对所涉入行业的深入研究，电商企业难以形成原创性电商发展思路。

　　比如：我们有不少电商企业都在想如何让社区超市+互联网，成为电商的实体店终端。这个总体思路没有问题，也与阿里巴巴新零售思路是合拍的，但是，为什么我们就没有做好呢?

　　原因是我们对社区超市行业研究不够深入。社区超市辐射半径很少有超过1公里的。大多都是几栋楼的距离。超市的消费者基本上都是周边的常住居民。他们上下班路过，或者在家宅着时，给小超市打一个电话，小超市的货就能送上门。这样的社区超市为什么要接入互联网?所以，类似的电商创意，很难成为行业创新，也就难以成为成功的电商，更成不了新零售。

　　后电商时代，行业发展机会在哪里?

　　随着新零售的出现，李旭峰认为电商已经进入了后时代。至于后电商时代，哪些电商还有机会，李旭峰和范海波都认为，以下三个方面的电商可能会有机会。

　　　1“.网红”成电商新宠

　　网红作为一种经济现象，随着抖音、YY、快手等小视频平台的大火而热起来。

　　可以说，至少从2017年开始，网红就不再靠出位博人一笑了，必须要有好的内容。如果你是美食专家，那就持续播出与各种美食有关的内容;如果你是手工艺人，那就持续播出跟手工艺有关的东西。

　　在大庆，不少拥有10万以上粉丝的“网红”，已经吸引了广告主的注意，他们在做好自己的直播之余，也开始承接广告。通过在广告主提供的场景展开直播，来赚取直播费用。

　　当然，网红不止收取广告主广告费，他们还可以通过粉丝“打赏”来获得收益。比如：大庆某企业开业活动，雇请了大庆的网红——“YY”直播平台的“九妹儿”到现场进行三天的固定时段直播活动，企业实现了传播开业信息的目的，拓展了企业的知名度，而网红获得了报酬。

　　类似九妹儿这样的直播，还是网红电商里相对较低端的。一些网红，充分利用自身的专业知识，让粉丝成为自己的客户。达到促进消费的目的。虽然很多网红受视频网站规则的限制，无法发“赤裸裸的广告”，但是，如果做蛋糕的发“蛋糕制作视频”;做化妆品的，通过“视频”教授怎样化妆;卖服装的发视频告诉你如何搭配衣服……这一类的视频，还能吸引更多关注。

　　范海波举例子说：在抖音上有个网红，拥有33.3万个粉丝。她每天在视频网站上教人如何围围巾，作品累计获赞94.6万。一个网红的视频作品，可以获得30万人的关注，即使是传统媒体最红火年代的地市级报纸，恐怕也很难达到这么高的关注度。

　　网红作为电商的一个新宠，正被越来越多的商家所青睐。据我市知名汽车职业经理人孙经理介绍，现在，各个汽车厂家对于旗下4S店，每天发送多少条抖音小视频，已经提出了明确的要求。“我们不仅要发视频，还要努力培养自己的员工，尽早让大家变成网红!”

　　范海波认为，网红变电商，虽只是处于起步阶段，但是其潜力不可忽视。虽然网红电商不大可能成为电商主流，但是，其进入门槛低，有助于提高全民创业的参与度。一个在传统商业时代没有什么机会的普通人，完全有可能在网红时代，通过自己的努力获得市场机会。

　　2.农村电商成政府引导下的重要产业

　　我市对于农村电商的扶持力度，一以贯之，农村电商是政府引导下的重要产业。农特产品的创新、标准化，小电商的企业化、农资电商化是我市农村电商的主要发展方向。这些电商或源自于本土企业或与全国知名电商联合，正在通过努力不断塑造大庆农产品的地域品牌。

　　市商务局与市农委提供的资料显示：大庆卓创公司和林甸合力打造的林甸电商联盟，免费为29家企业制作网站，同时链接到销售宝平台实现线上交易功能，实现交易额近千万元。

　　此外，我市还培训农村信息员掌握电子商务的基本技能，建设农村电子商务网站，设立农副产品买卖网络、求助交易平台，出售村内农副产品，引进村内所需技术、产品，促进本村经济发展;整合县域农村交易信息，为政府发展乡村经济提供支持;推广复制乡村电商杜千里的网店模式即实体店+基地的O2O(互联网交易和线下商务的结合)模式，鼓励返乡大学生利用电商创业，带动当地种养殖业发展。

　　肇源县与阿里巴巴的村淘项目，为示范基地和农村淘宝网店开设做好准备。肇州县免费为企业建立网上地产品营销店，共有15家网店和微店，采取小量产品销售线上交易和大量产品线下签约交易的模式运营，交易额超千万元。

　　我市农村电商将会使我市农产品实现“种得好也卖得好”，让地方特色农产品，乘上农村电商的快车，走出大庆，走向全国。

　　　3“.社群电商”把朋友变成“消费者”

　　随着微信的崛起，通过朋友圈、微信群、微博等载体发展起来的“微商”日渐活跃。大庆本土电商“二大碗高粱酒”创始人刘俊昌认为，微商成功的真正原因是熟人的可信度更高。

　　他说，初期朋友圈卖面膜，假货泛滥，最终导致很多人开始怀疑朋友圈广告了。但是任何一个行业发展都有一个过程，朋友圈微商并未因为假面膜而缩小，反而是因为假面膜事件，凸显了好产品、好人品的重要性。做微商，做的是人品。如果朋友相信你，而且产品品质好，就会好销。

　　范海波认为，微商就是社群电商，社群电商也是传统电商的变换形式，现在移动互联网人人都可以成为分销客，拼多多的快速崛起，完全说明社群电商的趋势到来。

　　大庆日报记者 吕瑾华