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大庆经营城市新模式:斯诺克国锦赛有望为大庆带来长久红利
作者:    来源: 新华网     频道主编: 曲慧
  

  一早,百湖影视基地门前,2015年世界斯诺克国际锦标赛售票处的板房里就挤满了买票的人。

  “对不起先生,现在25日丁俊晖比赛的门票,三百元的还有两张,四百元的还有12张,五百元的还有1张,980元的VIP门票还有不到20张,没有您要的那种了。如果您要买,得尽快决定,因为我们的售票平台是面向全国的,可能您犹豫的时候,票就被其它爱好者买走了。”面对着一位在询价的台球爱好者,售票处的工作人员耐心地给他解答着。

  “你看四百元的还有没有挨着的座位了,我要八张。”本来还犹豫不决的中年男子,立刻决定购票。

  记者问他为什么要买这么多票,他说:“听说斯诺克国锦赛在大庆打,亲友们都给我打电话让我买票,八张不一定够,我再问问他们。”说着,他掏出了手机,问在上海的朋友有没有时间来大庆看球。

  尽管比赛尚未开始,但可以肯定的是,国锦赛的举办,将会使我市在未来的一段时期内,成为全世界的焦点和话题,这无疑将为我市经济发展注入新的活力。

  大赛尚未开始

  众多行业已受辐射快速升温

  随着国锦赛开赛日期的逐渐临近,新村某家旅行社的计调人员陈小姐的电话,也快成了热线,全国各地的同行们,都打来电话咨询有关赛事的情况。陈小姐告诉记者,体育旅游在国内虽然是个新兴项目,但一些省市已经做得风生水起了,比如依托于亚运村、恒大足球队的广州行,依托奥林匹克公园和金隅男篮以及CBA全明星赛的北京行,还有依托于滑雪项目的亚布力行等,当地的旅行社把体育赛事或者是体育项目作为主要的卖点,吸引了大量的游客。

  “体育旅游的消费目的十分明确,到达目的地就是为了看比赛和购买比赛衍生产品,顺带参观一下景点,活动的范围比较小,不像传统旅游‘上车睡觉、下车拍照’那样折腾,导游一般也不会拉着游客进购物店强制购物。”陈小姐说,“以前都是带着我们的市民去外地进行体育游,这次大庆承办斯诺克国锦赛,对我们从事旅游行业的人来说,无疑是个天大的好消息,毕竟,带着自己人出去花钱所赚的钱,远没有把外人请进来消费更能刺激本地经济。”

  记者通过国内知名的旅游手机App平台了解到,我市辖区内的多家酒店在比赛开赛当天的多种房型大都客满。万达喜来登仅剩下豪华房,剩下的高端房型都被预订;九号院宾馆的多种房型也被预订一空。

  东北石油大学体育部副教授李凯给记者列举了一些国内其它城市因为承办或举办大型赛事的收益:“上海市旅游部门统计,世界一级方程式赛车(F1)上海站期间,该市旅游业收入比往年增长了两亿美元,整个长三角地区的旅游人数也明显增加,比赛前,嘉定城内一房难求,甚至连毗邻的江苏太仓市的宾馆酒店也都早早被预订一空。”

  “如果说像上海这样的沿海国际大都市的统计数字不具备说服力的话,那么青海这样的内陆省份更应该具有典型性。”李教授说,“环青海湖自行车赛已经成为青海省的一张响当当的名片。目前其影响力已经辐射到甘肃、宁夏乃至于整个西部地区。这个比赛举办了12年,每年吸引大约17万自行车运动爱好者前来青海湖旅游,有效地促进了当地旅游和经济的发展。”

  上中下游皆受益

  体育产业链条全线激活

  去年10月20日,国务院46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中重要的一条是:把全民健身上升为国家战略,把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持。到2025年体育产业总规模将超过5万亿元,成为推动经济社会持续发展的重要力量。

  今年《政府工作报告》中明确提出,扩大教育文化体育消费,发展全民健身、竞技体育和体育产业。随后,《中国足球改革与发展总体方案》正式公布,北京申办冬奥会成功。

  从国家出台的政策和一个又一个大动作中不难看出,发展体育产业势在必行。举办大型体育赛事对体育事业产生的促进作用是全方位的、极其深远的。

  记者在采访中发现,承办本届斯诺克国锦赛在我市产生的直接影响就是打台球的人多了起来。经六街某家台球室的老板韩先生告诉记者,以前他家平时每天的营业额在400元左右,周末能达到700元。自从报纸、电视开始宣传国锦赛之后,来打球的人增加了很多,平时的收入就和周末持平,到周末更是上午就有人来打球。

  “要是国锦赛天天有的话,我相信有一天我能比马云更有钱。”韩先生开玩笑说。

  和台球室一起火起来的还有台球教育。程宇广场一家台球室的教练最近过得很开心,“过去,很多家长都觉得台球室是个乌烟瘴气的地方,不让孩子来玩。丁俊晖刚出道那时候,曾经火了一阵子,但丁俊晖毕竟离咱们太远,所以没多长时间就冷了下来。这次比赛,就在咱们家门口办,估计家长们也都知道了,打台球是个很有前途的职业,就又把孩子送来学球了。”

  “大赛对体育产业的拉动是显而易见的。”李凯分析说,“体育产业是以一个链条形式存在的。以2015斯诺克国锦赛为例,比赛的版权方是具有稀缺性和排他性的,它处在上游的核心地位;中游是媒体,无论传统媒体也好,还是新兴媒体也好,都会对赛事起到良好的宣传作用,宣传就像是催化剂,扩大赛事的影响力,集聚大量的客户资源,从而寻找下游的出口;下游则是与之相对应的体育器材、服装等加工工业,体育旅游、赛事服务等服务业,还有衍生出来的体育彩票等产业,也就是大家日常所能见到的、经常提及的体育产业。”

  “此外,举办大型赛事还会为相关企业提供一个良好的展示平台。比如和这次国锦赛相关的传媒集团和国宇文化,通过中央电视台和众多国家众多电视台的转播,他们完全有机会通过协办比赛,成长为全国乃至世界知名企业。”李凯教授说。

  夯实社区体育基础

  斯诺克国锦赛或可破冰

  此前,运作过多场商业比赛的某传媒公司招商经理曲由对记者诉苦:“往往一场比赛,我们花四五十万元引进,最后所有的赞助加起来可能也就十多万,有的比赛可能连几万块钱都拉不来。在我市办比赛,如果赞助不到位的话,指望票房回本那只能是痴人说梦。”

  我市某体育传媒公司经理、一般训练学与竞赛理论专业硕士于舰说:“在国内拉赞助是最难的。”

  对此,于舰表示,赛事本身并没有问题,缺少赞助的原因除了经济低迷之外,更重要的是企业担心达不到预期效果。

  “在国外拉体育赛事的赞助是相对容易的一件事,甚至不用说给赛事冠名,给球场冠名的都比比皆是。比如NBA火箭队的主场叫丰田中心球馆,德甲球队拜仁慕尼黑的主场叫安联球场。安联球场的冠名费每年高达600万美金,即便这样的高价,除了德甲联赛之外,球场的对外还得叫慕尼黑大球场。”于舰说,国外为什么肯花大价钱去冠名一个球场呢?因为他们的社区体育发达,商家对投资回报十分有信心。

  社区体育此前在我国曾经比较发达。在上个世纪中叶,我市辖区内,几乎每个机关厂矿、事业单位都有自己的篮球队或者足球队,还有的单位连冰球这样小众的项目都有队,经常自发地组织比赛。虽然从本质上来说,是单位体育取代了社区体育,但运动的主体毕竟是普通民众。

  公开资料显示,1979年的全国体育工作会议正式提出,将工作的重点转移到体育业务工作上来,并确定了“普及和提高相结合的前提下,侧重抓提高”的方针政策,初步形成了奥运战略。1980年的全国体育工作会议对此进行了完善,竞技体育为工作中心的战略正式形成。

  这一政策的实施,为国家带来了大量的金牌和荣誉的同时,也将百姓从运动场上拉到了收音机和电视旁,人们更关心的是,在哪届奥运会上,中国代表团拿了几块金牌,夺得了第几名,而不是自己怎样打球才会合理。相应地,人们更愿意关注那些能“亮肌肉”的和奥运有关的大型比赛,很多商业比赛拉不来赞助也就不足为奇了。

  助力城市转型

  大庆城市名片有望乘势增色

  一直以来,人们将巴塞罗那视为大型赛事和城市经济结合的典范。1992年巴塞罗那奥运会的召开,让全世界认识了这个西班牙的港口和工业城市,同时成为巴塞罗那转型为服务导向型城市的直接原因。

  “奥运会的确能带来长久的红利,但它毕竟是一次性赛事,实际上真正帮助巴塞罗那转型的是巴塞罗那俱乐部,1992年奥运会只是加速了这一进程而已。”于舰对记者说。

  巴塞罗那俱乐部不是一家公司,也不仅仅是一支足球队,而是一个拥有十多万会员的俱乐部,包括足球、篮球、手球和曲棍球4个职业分部以及田径、橄榄球、棒球、排球、花样滑冰、冰上曲棍球和室内足球等业余分部。

  “欧美体育是自下而上的运动,所以在社团诞生之初,就注重市场的培育,在这一点上,我们是先天不足的。”于舰分析说,但目前在我市,各种协会、社团也在蓬勃地发展,有很多人自发地去填补各种注册协会的空白。比如在最近就有一群游泳爱好者,通过朋友介绍、偶遇等方式走到一起锻炼。不过,这些协会由于缺乏必要的培训或规范,一般不能很好地发展项目,将社团做大,这就需要政府出面给予指导,帮助他们成长,形成规模,最终孕育出职业俱乐部,或者由社团引领全市人民运动、消费。“承办斯诺克国锦赛这样的大型赛事,可为大庆城市名片添金,这无疑是促进民间社团发展的最佳时机,也有望为大庆城市文化塑造、资源型城市转型开辟新路径。”于舰说。(编辑:郭梁越)

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